【SEO対策って何するの？】基本手順から具体的なやり方まで18個のノウハウをご紹介！

「Web担当になったもののSEO対策のやり方がわからない…」
「とにかく、SEO対策の基本手順を知りたい！！」
「流れはわかっているけれども、具体的な方法がわからない」

Webマーケティングにおいて最重要とも言えるSEO対策。

しかし、Webの担当になったばっかりだとそれはとても難しく感じてしまいますよね。

SEO対策を始めてから私自身が疑問に思ったことや、トライしてきたことを踏まえて記事にすることで、SEO対策初心者でも結果を出せるSEO対策をすることができると考えました。

この記事では以下のことを目標にして内容を書きました。

・SEO対策の基本的な流れを知る
・SEO対策におけるGoogleの評価ポイントがわかる
・上位表示されている記事を分析できるようになる
・記事の作成においてのポイントがわかる
・ノウハウに沿ってコンテンツを作成できる

SEO対策では地道な取り組みが結果を作っていきます。
一緒にひとつずつステップを踏んでいきましょう！

【何より重要！】SEO対策の基本

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」 の頭文字をとった略語です。

GoogleやYahooといった検索エンジンに対してキーワードが検索された時に、自社サイトが上位表示されるようにすることです。

SEO対策で大切なのは、自社サイトのコンテンツをユーザーに価値あるコンテンツ、検索エンジンにとって評価されるコンテンツになるように作っていくことです。

Web集客の目的を達成させる有効的なSEO対策のやり方について、基礎から具体的な手法までをこの記事ではご紹介していきます。

SEO対策の目的

SEO対策の目的はWebコンテンツを上位表示させることだけではありません。

検索エンジンの上位表示はWeb集客の為の1つの入り口でしかありません。
最終的にはその先にある資料請求や商品の購入などのWebサイト毎の目的を達成させることがSEO対策における目的です。

つまりは自社の目的達成のための集客を効率的に行うことがSEO対策の目的でもあり、それは、Web上に24時間365日働き続ける営業マンを作るということです。

モチベーションの高いコンテンツを上位表示することで、質の高いユーザーの安定したサイトアクセスが見込める為、SEO対策はWebマーケティングの成功の大きなカギを握っています。

SEO対策のメリット・デメリット

SEO対策においてもメリットとデメリット要素があります。
それぞれの観点からSEO対策をみてみましょう。

【メリット】
・広告のように多大なコストがかからない
・24時間365日休まずに集客をしてくれる
・上位表示されることで安定的な集客が見込める
・高いブランディング効果を発揮できる

【デメリット】
・SEO対策の効果が出るまでに時間がかかる
・キーワードによっては上位表示が難しい
・Googleのアルゴリズムで全てが決まる為、アルゴリズムのアップデートで順位が変動しやすい
・コンテンツの作成、リライトに時間的コストがかかる

SEO対策で上位表示ができるようになれば、Googleからの恩恵は沢山得られますが、なにより、そこに到達するまでがSEO対策で1番難しいことでもあります。

SEO対策におけるGoogleの存在とは？

GoogleやYahooなどの検索エンジンは沢山ありますが、その9割はGoogleとYahooが占めています。

そして、YahooはGoogleのアルゴリズムを採用している為、検索エンジン＝Googleといっても過言ではありません。
その為SEO対策とはいわばGoogle対策でもあります。

SEO対策での最重要ポイント

SEO対策では「独自性・専門性・コンテンツの質」の３つ評価基準を元にクローラーと呼ばれる機械がネットを巡回し、記事を見つけて評価します。
これを「クロールする」といいます。

「独自性・専門性・コンテンツの質」の３つの評価基準については以下の通りです。

・独自性
運営するサイトコンテンツがコピーではなく、オリジナル性が高いかです。
コピーや模倣ではなく、専門家としての信頼性や認知が必要となります。

・専門性
テーマなどコンテンツに一貫性があるかどうかです。
また、ユーザーにとって問題が解決できるや、新しい情報が得られるコンテンツであるかです。

・コンテンツの質
第三者からコンテンツを見た時に、そのコンテンツが評価された価値の高いコンテンツであるかどうかです。

クロールされることで「その記事はユーザーにとって必要なことが書かれているか？」などの評価をされて、検索結果に表示される記事の順位が決まります。
これをインデックスされるといいます。

つまりは、検索結果のサイトの順位はGoogleの機械が評価をしています。

その為、良質なコンテンツを検索者であるユーザーに発信するだけでなく、検索エンジン（Google）がその情報を良質な情報だと認識するように正しくコンテンツを作ることが大前提です。

ここのポイントをしっかりと押さえておかないと、いくら良質なコンテンツを作ってもSEO対策においては一向に成果に結びつきません。

SEO対策の流れ

SEO対策では以下のように①〜⑦の要領でサイトコンテンツを作り、改良していきます。

①自社の目標・目的を決める
どういった理由からSEO対策をするかです。
SEO対策の目的はサイト集客であり、Webコンテンツに集まったユーザーに対してどういう行動（資料請求や商品購入など）をしてもらいたいかが重要です。

②コンテンツの土台を作る
SEO対策をする目標・目的が決まれば、次に実際のお店の枠組みを作っていきます。

自社サイトのドメイン所得やサイトレイアウトなどのデザインを決めていきます。
SEO対策であればワードプレスを使った自社コンテンツの作成やSNSのアカウント作成が主になります。

③コンテンツ作成のためのキーワードを決める
お店の外装と中身が出来たら今度はメニューを作っていきます。
お店に来たお客さんにとってどういったメニューがあるかでお店の評価は決まりますし、その先にある行動にも繋がります。

SEO対策ではキーワードプランナーなどのツールを用いて、実際にユーザーが調べている検索キーワードを元にお店のメニューを作っていきます。

ここでは詳しくキーワードの決め方は書きませんので、「SEO対策におけるキーワードの決め方を知りたい！」という方は以下のリンクを参照してください。

≫３ステップでかんたん！SEOキーワードの選び方【2020年最新版】

④キーワードを元にコンテンツの作成
選んだキーワードを元に記事の作成をしていきます。
Googleの機械が検索順位を決めるSEO対策において、この記事作成の仕方が非常に重要です。

ユーザーにとって良質な情報を届けるだけでなく、Googleの機械にとって良質なコンテンツだと評価されるやり方をしっかりと押さえておきましょう。

⑤作成したコンテンツのデータ収集&改善策
コンテンツは作って終わりではありません。
SEO対策ではサーチコンソールなどのツールを使い、「実際に作ったコンテンツがユーザーにとってどう評価されているのか？」といった実績をデータで確認していきます。

⑥③〜⑤の繰り返しでコンテンツの質を高める
SEO対策は長いマラソンを走るようなものです。1度作ったコンテンツが爆発的にユーザーに評価されるということはありません。
地道にデータを分析して、ユーザーの求めるものや、Googleの機械が評価する書き方にしていくしかありません。

⑦自社の目標・目的の達成
コンテンツの作成からデータの分析と改善策の実施を繰り返すことで、Webでの集客が可能となり、その結果として自社の目標や目的が達成されます。

SEO対策で使える無料ツール

SEO対策では有料のツールやサービスも数多く存在していますが、今では無料で使えるにも関わらず優良なツールも沢山あります。

ここでは無料のオプションとしてSEO対策には欠かせない代表的なツールをご紹介します。
SEO対策をするのであればマストのツールです。

もし、SEo対策での各工程ごとに使える無料のツールをもっと知りたいと思った方はこちらの記事で無料ツールをご紹介しています。
≫無料ツールを使ってするSEO対策の無料メソッド

・GoogleやYahooなどの検索エンジン
キーワードの選定を行う時にキーワードの候補を絞り出すのに使われます。
また、先駆者のサイトコンテンツなどを調べることでSEO対策の手法を学ぶことも出来ます。

・Goodkeyword

一つのキーワードから関連するキーワードを調べてくれる便利なツールです。キーワード候補を拡張する時に使われます。

・キーワードプランナー

Googleが提供している無料ツールです。
キーワード候補の拡張にも使えて、かつ、実際にキーワードを決める時の検索ボリュームまで調べられるツール。
キーワード選定において幅広く活躍してくれるツールです。

・Google Search Console

Googleが提供しているアクセス解析の無料ツールです。
Google Search Consoleではサイトの検索順位やアクセス数などの表面的なアクセスの解析をすることができます。

週間でのアクセス数や離脱率などの細かいデータを見ることで、サイトコンテンツの改善点を模索していきます。

・Google analytics

Googleが提供している無料ツールです。
こちらもGoogle Search Consoleと同じサイトのアクセスを解析するツールですが、Google analyticsはアクセスしたユーザーの動きに特化したアクセス解析ツールです。

SEO対策の心構え

SEO対策において大事な心構えは「短期的ではなく長期的なサイト運営ができるかどうか」です。

SEO対策はキーワードの選定からコンテンツの作成、コンテンツの分析、記事のリライトなど非常に手間隙かかる作業の積み重ねです。
また、コンテンツのボリュームが増えてくるとそれだけ、管理する量も増えてきます。

サイト自体がまだ作ったばかりであれば、コンテンツ自体をボリュームのあるものに仕上げていくまでにも多くの時間を要します。

初めから全力で飛ばすマラソンは必ず挫折しますので、マラソンを走り抜けるしっかりとしたプランを立てて行動できるかが、SEO対策において重要な心構えです。

SEO対策の為のコンテンツ作成のやり方

SEO対策の具体的な手法についてご説明していきます。
ここに記した手法は長い期間のデータ分析から編み出したものでもあります。

SEO対策においてもその対策の仕方は年々変わってきているのも事実です。
なので、あくまでも1つのガイドラインとして捉えていただければと思います。

ジャンル・ターゲット・コンセプトの設定

サイトコンテンツに一貫性と統一性を持たせる為の最重要ステップです。
ここで決定した事は最後まで絶対に変えないでください。

おろそかにしがちでもありますが、コロコロと流されるようにあれもこれもとターゲットを取りに行くのはビジネスをする上で逆効果です。

一貫性と統一感のないサイトコンテンツはSEO対策において、3つの判断基準に引っかかります。
SEO対策でちゃんとGoogleの機械にコンテンツの評価をしてもらう為でもあります。

しっかりとしたターゲットの悩み解決やターゲットからの利益創出の為にも事細かに詳細を決めておきましょう。

記事作成の流れ

ターゲットとコンセプトが決まれば、コンテンツの作成に入ります。
コンテンツの作成はWebの検索エンジンで実際にターゲットが検索しているキーワードから逆算して作っていきます。

キーワードの選定方法はここではお伝えしませんので、以下のリンクを参照してください。

≫３ステップでかんたん！SEOキーワードの選び方【2020年最新版】

キーワードが決まればいよいよコンテンツの作成です。
具体的なコンテンツ作成のやり方は目次の「SEO対策の細かいコンテンツ作成のノウハウ18選」にてまとめています！

記事の作成が出来たら後にデータを抽出する為にGoogle Search Consoleを使って、記事のインデックス登録をしておきましょう。

インデックス登録とは出来たばかりの記事をGoogleの機械に認識してもらう作業のことです。

SEO対策で作った新しいコンテンツは通常であれば1〜7日でインデックスされます。
（記事の順位が決まり、検索結果に表示されるまでの日数。）

検索順位を上げる為のデータ抽出（リライト）

コンテンツの作成が終わったらそこからがSEO対策の始まりとも言えます。

いくら良質なコンテンツ内容だったとしても、誰にもそのコンテンツを見られなければ検索上位に浮上することはありません。

その為に欠かせないのがデータの解析と改善策（リライト）です。
SEO対策におけるデータの解析はページビュー数だけでなく、離脱率などのサイトを訪れあ人がどの段階でサイトから離れてしまっているのかなど、事細かにデータを解析していきます。

主に使うツールはGoogle Search ConsoleとGoogle analyticsです。
無料で提供されているツールでもあり、SEO対策ではマストなツールです。

昔の記事のリライトに関して言えば、インデックスしているなら1〜7日程度、検索圏外の記事ならば数週間の期間がデータ反映までにかかります。

なので、圏外記事であればリライトごとにクロール申請をしたほうがいいでしょう。

時代の流れに合わせたコンテンツ作成（SNSの運用）

SEO対策にとって切っても切れない関係性となってきたのがSNS媒体です。

なぜ、SEO対策にとってきれない関係となってきたのかというと、Webコンテンツへのアクセスする為の別ルートとなるからです。

Webサイトへのアクセスは従来であれば検索エンジンからの流入がほとんどでしたが、今の時代ではインスタグラムやツイッターといったSNSの外部リンクからの流入も多くなっています。

また、Webコンテンツが良質だった場合にはSNSを用いてのシェアや拡散といった手法で記事の付加価値を上げたり、他力（シェアの力）を使って記事へのアクセスを増やすことも出来ます。

SEO対策の観点から見てもアクセスの上昇だけでなく、別のサイトに自社のサイトのリンクをつけてもらう「記事の被リンク」の増加などはとても有利に働いてくれます。

記事だけの勝負ではなく、可能であればSNS媒体からの情報発信もしていくことが効率的なWeb集客に繋がると言えます。

SEO対策の細かいコンテンツ作成のノウハウ18選

ここからはキーワードを元に記事を作成する時に使える具体的な細かいノウハウをご紹介していきます。

まとめ

SEO対策の基礎概念からその具体的な方法までを説明しました。
これからWebコンテンツの運営をしていくなかでも基礎となる考え方でもあるので、しっかりと覚えてください。

SEO対策における具体的な手法は日々変化しています。
リアルな変化に対応する為にも、書いた記事のデータ分析とリライトはマストなので必ずしてください。

そして、敏感な変化に対応できるようにデータも事細かに分析することをオススメします。

まずは王道のやり方をやった上で、データをみながら個人個人の戦い方を編み出していくのがベストですし、SEO対策で成果を出す近道でもあります。