集客をするためにはSEOライティングが重要と言われていたり、コピーライティングはWeb事業をやるには必須のスキルと言われたりして、正直何がなんだかよくわからない、頭の中が混乱して難しいと感じたことはありませんか？

今回は、SEOとは何なのか？という簡単な知識から、SEOライティングとコピーライティングの違いなどを例に出しながら解説していきます。

「SEOライティング？」「コピーライティング？」「違いは何なの？」と、頭の中に「？」が浮かんでいる方は、ぜひ最後まで読んで、SEOライティングとコピーライティングへの理解を深めてください。

目次

SEOとは？

SEOとは？

SEOとは、「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」のことを指し、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで何かキーワードを検索した際に、自社のサイトやページが上位に表示されることを意味します。

検索からの流入は、ユーザー自ら意図を持って調べてWebサイトに訪れることが多いため、成果（コンバージョン）につながりやすい傾向にあります。

サイトやページを上位表示させることで、広告費がかけずに、モチベーションが高く、質の良いユーザーの流入が安定して見込めるため、検索上位表示はWebプロモーションの成功に大きなカギになります。

SEO対策とは、サイトやページを上位表示させるための対策のことを指します。

基本的に日本では、「SEO対策＝Google対策」になります。

日本の検索サイトのメインは『Google』『Yahoo!』の2つですが、 実はYahoo!の検索エンジンは、Googleの検索エンジンのシステムを借りて行なってます。そのため、Googleの対策ができれば、同時にYahoo!の対策もできるというわけです。

コピーライティングとSEOライティングの違いとは？

コピーライティングとSEOライティングの違いとは？

続いては、Webライティングで必須スキルと呼ばれるコピーライティングとSEOライティングの概要に触れつつ、この両者の違いをお伝えします。

コピーライティングとは？

コピーライティングとは、人間心理や人の錯覚などの心理学を用いて、読者に行動を促す文章術のことです。

読者（ターゲット）を明確にし、その読者に刺さる言葉遣いや文章で読者を惹きつけ、共感を生み、行動を駆り立てます。

コピーライティングの目的は、読者を行動させることです。

コピーライティングが使われている例として、新聞・雑誌の広告欄、テレビCM、広告文などが該当します。

以下の記事で、コピーライティングのことをさらに詳しく解説しているので、ぜひ合わせてご覧ください。

【完全解説】コピーライティングとは？初心者でもわかる基礎知識・書き方・上達ステップ

【完全解説】コピーライティングとは？初心者でもわかる基礎知識・書き方・上達ステップ

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、Webサイトコンテンツに手を加え、Googleに評価されやすい文章を作るSEO対策の1つの手法です。

ユーザーが理解しやすい書き方や構成、デザインを心がけ、Googleの検索エンジンにも評価されるような文章を作ります。

つまり、ユーザーとGoogleに評価されるライティングをすることです。

コピーライティングとSEOライティングの違いとは？

コピーライティングとSEOライティングは、目的が明確に異なります。

コピーライティングは、読者の興味を惹く言葉を使い、「行動」させることが重要になります。

一方、 SEOライティングの場合は、読者に必要とされる情報を「わかりやすく伝える」ことが重要になります。

【具体例で解説】コピーライティングとSEOライティングの違い

ここまでコピーライティングとSEOライティングの概要を説明してきましたが、イメージがつきやすいように具体例を用いて解説していきます。

例文を読んでもらえれば、実際にSEOライティングとコピーライティングがどのように違うのかが理解しやすくなるはずです。

コピーライティングの例文

「広告を使っても、なかなかサイトアクセスが伸びない…」
そんな悩みを抱えていませんか？

そんなあなたに「SEO」という手段を用いれば、

・購買意欲の高い見込み客の集客が可能
・広告費が0で質の高い見込み客の集客
・何もしなくても勝手にアクセスが伸びる

このように、お金をかけずに集客ができるようになります！

SEOライティングの例文

SEOとは、「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」のことを指し、ユーザーがGoogleやYahoo!などの検索エンジンで何かキーワードを検索した際に、自社のサイトやページが上位に表示されることを意味します。

検索からの流入は、ユーザー自ら意図を持って調べてWebサイトに訪れることが多いため、成果（コンバージョン）につながりやすい傾向にあります。

この2つの例文を比べてみると、重点を置くポイントが「なぜ」と「何」に別れます。

コピーライティングは、ユーザーの興味を惹くために「なぜ読むのか？」に重点を置き、一方SEOライティングは、コンテンツの内容を重視した「どういうものか？」「それは何なのか？」に重点を置きます。

ただし、SEOライティングでも記事自体を読ませるために、タイトルや見出しなどにコピーライティングの要素を用いることはあり、効果的です。

コピーライティングとSEOを掛け合わせるライティングテクニック

コピーライティングとSEOライティングを掛け合わせるライティングテクニック

ここでは、コピーライティングを使用した読み進めたくなる文章と、SEOライティングを使用した読者の満足度を上げる文章を作る、2つの文章術を掛け合わせたライティングテクニックを紹介します。

コピーライティングを部分的に使う

SEOを意識した文章を書きつつ、読者が気になる文章をつけ加えます。

例文です。

SEOとは、「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」のことを指し、自サイトが上位に表示させる仕組みを作ることを表します。
つまり、SEO対策を行うと、自サイトを上位表示させられるようになり、広告費をかけずにサイトアクセスが見込めるため、無料で集客が可能になります。

合間合間にコピーライティングの要素を挟むことにより、読者にやったほうがいい理由を伝え、行動を促すことができます。

SEOライティングをベースとし、備え付ける形でコピーライティングを挟むイメージです。

1文1文コピーライティングを意識する

文章が通る記述

単体でもイメージがしやすいように記述します。

例えば、「留学に向けた英会話」のWebページであれば、『英会話』とするより「留学に特化した実践ベースの英会話」という表現ができます。

1文にコピーライティングを意識

1文ごとにコピーライティングを意識すると、読者に行動を促すライティングができます。

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このように、コピーライティングはわずか1文でも相手にイメージさせたり、行動させたりすることができます。

SEOにコピーライティングを使うときの注意点

ここまでコピーライティングとSEOを掛け合わせるテクニックをお伝えしてきましたが、SEOにコピーライティングを使用する際はいくつかの注意点があります。

その注意点を紹介していきます。

簡潔に記述する

コピーライティングは、できるだけ簡潔にわかりやすく表現することで、ユーザーにイメージさせやすくなります。

ユーザーは、ダラダラと書かれた文章を目の当たりにすると、疲れたり飽きたりして、サイトから離脱してしまう可能性があるので、シンプルでわかりやすい文章を心がけましょう。

過剰な宣伝文を避ける

コピーライティングを意識するあまり、過剰な表現を使ってしまうことも多々あります。しかし、過剰な表現や宣伝文を使用することは控えるようにしましょう。

検索ユーザーの場合、情報を探している場合が多いため、「ちゃんとした情報がここにあるよ」とわかってもらえる文章を書く必要があります。

商品・サービスに対して興味を持たせるのは、ユーザーに情報を与え、ユーザーが満足したと感じた後の段階になります。

なので、最初から過剰に宣伝文を見せられると、検索ユーザーが離脱してしまう原因になります。

ユーザーを読ませる工夫としてコピーライティングを用いることは良いと思いますが、ユーザーに文章自体を広告・宣伝文句と捉えられたときは、場合によってはうるさがられてしまいます。

基本的に過度な宣伝文・表現は使わないようにしましょう。

まとめ

ここまで、「SEOとは何か？」という根本から、実際にコピーライティングとSEOライティングの違いを例を出しながら解説してきました。

コピーライティングは読者に行動を促す文章で、SEOライティングは読者に満足してもらうための文章なので、どちらも知っておいて損はありません。

しっかりと使い分けられるようにしましょう。